2020年06月05日

【ローソン】ゲシュタルト崩壊パッケージを産み出したデザイナー自宅をご覧ください

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近所にローソンがないのでまだ見ていません。ゲシュタルト崩壊する陳列棚を早く見たい。

大不評のローソン新デザイナー「購入後の生活空間に入り込むノイズが減るように配慮した」

1: 以下、5ちゃんねるからVIPがお送りします 2020/06/05(金) 15:17:26.982 ID:tgO1iBCza

2020.04
for Lawson
http://www.nendo.jp/jp/works/lawson/
多くの国内コンビニチェーンが統一されたイメージのプライベートブランド商品を開発・販売しているのに対して、 ローソンではコーヒーの「MACHI cafe」、スイーツの「Uchi Cafe」、健康に配慮した「NATURAL LAWSON」、 「からあげクン」や「おにぎり屋」など、商品ジャンルやターゲットごとに複数のブランドを運用している。これは、 まるで商店街のように、専門性が高くて個性豊かなブランドから選べる楽しみを消費者に提供できる一方で、「ローソン」としてのブランドイメージを訴求しにくいシステムでもある。そこで、それぞれのブランドの特性を維持しながらも、 ローソンとしての統一感も生まれるVIシステムを検討することに。

まずはローソンのメインロゴから「シルエット」と、ローソンの「L」を抽出し、視認性が高くて応用がしやすいプライベートブランド専用ロゴ「Lロゴ」を開発。まるで着ぐるみのように、Lロゴが既存の個別ブランドのロゴに「着替えていく」ことで、従来のイメージを損なうことなく、緩やかにローソンブランドとしての繋がりを生み出すことを考えた。また、その他のPB商品群は、日常生活の基盤となる定番商品を集積した「L basic」という新たなブランドで括った上で、Lロゴをそのまま採用。牛乳や卵、食パンなどの食品類をベージュ、ティッシュや石鹸などの生活雑貨製品はグレーのパッケージに統一し、内容を示すシルエットのイラストだけをあしらったデザインとなっている。


日本語、英語、中国語、韓国語の4カ国語で商品名を記載し、海外からの訪問客が困らないように配慮。価格や商品説明は、陳列棚に設置される店頭POPにわかりやすく記載することで、購入後の生活空間に入り込むノイズが減るように配慮した。L basic以外の商品は「L marche」というブランドにし、冷凍食品、お菓子類、ファーストフード類と、それ以外の食品群という4カテゴリーに対して、それぞれの特徴を添えたLロゴとした。従来のパッケージにあったような大きな商品写真ではなく、優しい印象のフォントとともに中身や原材料などがそれとなくわかるような手描きのイラストをパターン状にあしらうことで、女性層でも手に取りやすい柔らかな表現を目指した。

全国に約14,000店舗あるローソンの700点近いPB商品のデザインを整理し、人にも環境にも優しい商品を今後開発していくことで、日常生活にわずかながらの豊かさをもたらすことを願ったプロジェクト。
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視覚障害者が涙の訴え。「ローソンの新デザインが糞すぎるんです」

1: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:48:15.68 ID:u09aY6aYa

http://img.5ch.net/ico/nida.gif
ローソンPB新パッケージの「わかりにくすぎる」という問題 ユニバーサルデザインの専門家に訊く

筆者の和久井は、ライターと並行して合同会社ブラインドライターズという、視覚障害者を中心とした会社を運営している。
スタッフには、中心視野が欠けていて焦点が合わない人、全体的にぼやけて見える人、トイレットペーパーの芯から物を覗いているように見える視野の狭い人など、さまざまな視覚の状態の人がいる。
彼らにも見てもらったが、「非常にわかりにくい」「目的の商品を選べない」という声が上がった。
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https://wezz-y.com/archives/77514



2: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:48:23.35 ID:u09aY6aYa

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10: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:50:38.43 ID:QZZ2ZxR30

障害者「わかりづらい」
健常者「わかりづらい」


533: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 19:22:39.21 ID:GYNlaSR+d

>>10
全ての人を平等に扱いたかったんやろな
でも誰もそれを望んでないんや


26: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:53:16.82 ID:zc6GZ9KN0

ローソンにオシャレなんて求めてないんだよ


36: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:54:29.58 ID:g/9RzitS0

>>26
ほんこれ
コンビニが意識高い求める意味が分からん
意識高い人はコンビニ使わんやろ


30: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:53:50.45 ID:u09aY6aYa

現場の意見
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52: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:56:20.29 ID:u09aY6aYa

もっちりとした毎朝の食パン 149円(税込)
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味わいの食パン 108円(税込)
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54: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:56:30.59 ID:34Y8bPC40

消費者「わかりづらい」
店員  「わかりづらい」
生産ライン「わかりづらい」


55: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:56:35.09 ID:QZZ2ZxR30

デザイナー「見て見て!この店の中の統一感!たまんないよね!」
マネージャー「…」


66: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:57:40.03 ID:gc+vpMKFa

残念やったなデザイナーは超エリートや
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67: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:57:42.00 ID:bd593Upua

ローソン潰れるんちゃうか
障害者じゃなくてもこんなん不評やろ


77: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:58:19.85 ID:u09aY6aYa

なお無印
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94: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:59:29.53 ID:bG1evieSr

>>77
これでええんだよ


98: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 18:59:45.30 ID:QMTckTp20

>>77
いけるやん


113: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 19:01:01.56 ID:m7qnEsIY0

>>77
シンプルだけとわかりやすくて購買意欲を引き立てる


141: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 19:03:29.47 ID:TPlU0//U0

ユニバーサルデザインの7原則見せたろか?


どんな人でも公平に使えること。(公平な利用)
Equitable use
使う上での柔軟性があること。(利用における柔軟性)
Flexibility in use
使い方が簡単で自明であること。(単純で直感的な利用)
Simple and intuitive
必要な情報がすぐに分かること。(認知できる情報)
Perceptible information
簡単なミスが危険につながらないこと。(うっかりミスの許容)
Tolerance for error
身体への過度な負担を必要としないこと。(少ない身体的な努力)
Low physical effort
利用のための十分な大きさと空間が確保されていること。(接近や利用のためのサイズと空間)
Size and space for approach and use


142: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 19:03:35.17 ID:Q7b4ua9Xa

これ会社で何も意見なかったんかな


155: 風吹けば名無し 2020/06/04(木) 19:04:23.58 ID:tFcnZZPwa

>>142
うーん、印刷安いからヨシ!


引用先: https://swallow.5ch.net/test/read.cgi/livejupiter/1591264095/


【nendo】ローソンPBをデザインした佐藤オオキさんの自宅をご覧下さい【デザインの敗北】 [ガーディス★]

1: ガーディス ★ 2020/06/05(金) 16:01:15.93 ID:YtPVQi5Y9

ゆう @chsatayu
ローソンのパッケージデザインをした佐藤オオキさんの自宅。「店頭での見た目だけでなく、商品を家に持って帰った時、雑音にならずに生活に馴染むパッケージを目指した」料理もしないミニマリストに、一般人の普段の生活と、そこにあるワクワク感がわかるわけがないよね。テーマはいいけど人選が失敗
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http://www.nendo.jp/jp/release/2020/
ローソンPB
https://www.lawson.co.jp/sp/recommend/original/select/index.html



4: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:02:16.10 ID:vN+KINrs0

中国語と韓国語部屋にないじゃん


24: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:06:39.78 ID:tTkSjc+r0

>>4
なかなか鋭い(´・z・`)


5: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:02:47.33 ID:KNN9sFmw0

狭いクローゼットの中にキッチンがあるみたい


12: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:05:20.74 ID:0bB5xYO30

>>5
実際そうだよ
これはキッチンを隠すために扉がついてる


6: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:03:11.83 ID:FIicXMH10

人選ミスだしOK出した方が間抜けだよあれは
デザイナーはアホだけど悪くない


9: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:04:17.31 ID:IaGHk8hU0

キッチンは有り得ない
料理しないんだろうな


11: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:04:30.87 ID:0bB5xYO30

今風の建築家が好むキッチン隠すタイプだなw
これ機能性最悪なんだよな


14: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:05:38.35 ID:ZeXaKBK/0

デザインがわかりにくいかどうかとかどうでもいいんだよ

売上が増えればわかりにくい新デザインだろうが成功
売上が減れば失敗


21: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:06:18.35 ID:SvXnkXWs0

コンビニ利用客に高齢者増えたってかなり前から言われてるのに、あのパッケージじゃじーちゃんばーちゃん分かんねーよ


26: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:06:44.74 ID:Jq0PcvWc0

コンビニしょっちゅう使う人は料理しない方の人だから
そんなに間違ってないんじゃない


48: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:09:02.65 ID:9nb9jLvW0

こんなに広いのに調理するスペースあらへんな
↓これくらい狭い家なら台所狭くてもわかるんだけど

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89: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:13:41.46 ID:7BvHH7uf0

>>48
最近の独房ってこうなの?


50: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:09:08.06 ID:6HrQtEEH0

こういうパッと見で明らかに駄目なデザインでゴーサイン出す無能な上司がいる証拠だね

あと、経営陣も明らかに駄目な商品が並んでるのをチェックも出来ていないし、ここまで
騒ぎになってもまだ回収すら出来ない無能揃いだな


51: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:09:34.37 ID:NpxVq4pN0

デザイナーはその人のカラーがあるから無罪
これを採用したローソン社員が悪い


53: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:09:36.49 ID:05JsFfps0

商品ひとつひとつ見たときは、とりわけ変でもないんだが
ローソンに行くとこれが批判される理由が分かったな


62: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:10:59.07 ID:2WGA0jwI0

デザイナーの考えがどうであってもあくまで発注者の意向に沿うし、それを最終的に承認するプロセスはあるわけで
チェックする部門は何やってたんだろうな


64: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:11:06.02 ID:qviCilE20

ローソンは失敗したと思うわ

パッケージ全面のシズル感のある料理写真が購買意欲をそそるんだよ

冷凍食品の商品を陳列してる冷蔵庫の前に行くと
今のところ、以前のデザインの商品と新しいデザインの商品が混じってるだろ

ローソンのマーケティング責任者は自分の嫁にそれを見せて感想を聞いてみたほうが良い

新しいデザインが大失敗だと分かる


81: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:12:48.22 ID:TJFIW+XO0

飯も作らない、食うことに興味ないデザイナーに、食いもんのパッケージ依頼するとか
ローソン経営陣は頭おかしい


100: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:14:58.06 ID:zBaOcSfz0

結果的にバズってコスパ高いマーケティングになってるやんけ


105: 不要不急の名無しさん 2020/06/05(金) 16:15:31.17 ID:n06znrrz0

トロピカーナがこれと似た感じのデザイン変更やって売り上げ20%落とした
って話を昔どこかで見たな


引用先: https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1591340475/




Posted by kingcurtis 固定リンクComments(25)企業倫理 
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コメント
ローソンがこれでいくと決めたんだから、周りがとやかく言わなくてもいいじゃんか。

俺はもうローソンには行かないと思うけどw
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月05日 17:23
色覚異常の可能性あるかも
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月05日 17:28
何処の広告代理店とつるんで商売しているか知らんけど、これを受け入れるローソンも相当阿呆
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月05日 17:49
セブンのかしわを超えた!?
ww
Posted by ヤマ at 2020年06月05日 19:05
>533
全ての人に平等に分かりづらいワロタ
ワイの連れがローソン経営してるので今度評判聞いときます^^;
Posted by 名も無き友愛伝道師 at 2020年06月05日 20:07
カレー、中辛も辛口も中身はたぶん一緒。だから問題はないのでは。
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月05日 20:09
この人、めちゃ有名なデザイナーやぞ
で当然めちゃ優秀
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月05日 23:09
>この人、めちゃ有名なデザイナーやぞ

使えないデザインをすることで有名ってことですね


>で当然めちゃ優秀

ベネッセやマックを破壊した原田のように破壊活動が優秀なんですね


東横線渋谷駅の安藤忠雄といい、建築系で持ち上げられる奴って見事に使えないものしか作れないんだな
しかもカニダ・早稲田・伊・仏とかキムチ濃度高過ぎ、いつものマスゴミアゲアゲ系のエセカリスマ()の典型
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月06日 01:46
いつの間にやら近場のローソン2店舗閉店してたな
有名で優秀なのにやらかしたのか
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月06日 02:00
騒ぎになる前に、ホントに間違えて買っちゃいました。
ここまでわかりやすくダメなことってありますかね?
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月06日 02:36
優秀でもなんでもないですよ、この人。
カシワと一緒。
けっきょく人脈ってだけ。


ひとりよがり、を独創的デザインだと勘違いしてる好例。
Posted by んんー at 2020年06月06日 07:53
オリンピックエンブレムの佐野もそうだけど「有名デザイナー」ってのは
業界(身内)で賞を与えて意図的に作り出せる存在じゃん
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月06日 11:00
 うわー、同じデザインばっかりで気が狂う(棒)!
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月06日 11:58
これはデザイナーが悪い
Posted by   at 2020年06月06日 18:06
これは素晴らしいデザイン。
他社も見習ってほしい。
余計な脂肪がつかずに済むようになるから!
Posted by ドライソーおいしいよ at 2020年06月06日 18:58
社長が決めたんだだろ。
ドキュメンタリー見たことあるけど、弁当の味付けにも指示を出していたぞ。それも一口食べただけで。
その指示が的確なのか、誰もわからない。
担当者が反論する事は事実上不可能だから、ただそれに従うだけ。
セブンイレブンの社長もセブンペイで大失態。
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月07日 00:48
こういうの、案外すぐに慣れる
我々は普段無駄な情報に接しすぎ
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月07日 06:27
おのれディケイド!
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月07日 11:51
おまえら早く一流デザイナーのレベルに近づけよ
おまえらもそのうち「あ、そういうことか!」て、分かる時がくる
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月07日 16:51
未だ全く慣れていないが、一番最初に出くわした時は、何か「挑戦されている」と感じて心拍が上がったわ。
何の挑戦か良く分らないんだが、買物がちゃんと出切るか試されていると言うか・・・。
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月07日 18:09
ミニマリストを起用してミニマリズムを目指すなら、店内から商品を大幅に
減らしてミニマリズムを極めればいいのに。
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月08日 21:58
客が文句言うのはまだ分かるが
ローソンの店員が、フェイスブックやツイッターで
会社を馬鹿だカスだあいかわらずツイッターは馬鹿発見器
ばれたらクビだぞ この程度の変化に対応できないって、
どこ行ってもまともに仕事なんかつとまらんだろ
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月09日 17:55
お近くにローソン無い事に驚きますた
Posted by 似非福岡人 at 2020年06月09日 18:17
セブンは2軒あるけどローソンはないんだよなー
Posted by bob at 2020年06月10日 07:55
商品パッケージや看板のような情報の重要性が高いデザインと、空間を強調するようなデザインは全く別ものなんだよな

そもそも空白を生かすタイプのデザイナーに頼んだ事自体が間違ってる
Posted by 名無しのぱよぱよちーん at 2020年06月10日 13:06
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